روابط باك لينك تعتبر من أهم الاستراتيجيات الترويجية في عالم المواقع الإلكترونية.
اليوم نجد الكثير من الأشخاص يبحثون عن طريقة بناء روابط خلفية ذات جودة عالية لجلب الزيارات العضوية وتعزيز حركة المرور الخاصة بمواقعهم.
في البداية يقومون بإنشاء محتوى لكن عملية انشاء المحتوى الرائع لوحدها لا تكفي لتعزير الحركة.
حتى ان كان المحتوى ممتازًا وفريدًا من نوعه لا يعني أن محركات البحث تلاحظه تلقائيًا.
لهذا يجب التسويق لهذا المحتوى والعمل على نشره بكل الطرق المتاحة.
وتعبر الروابط الخارجية احدي أهم الطرق الترويجية التي تستخدم في العملية التسويقية.
هذا النشر للروابط يعمل على جلب الزيارات للموقع من مصادر متنوعة وبالتالي يعزز الحركة العضوية له ويكون كإشارة قوية لمحرك البحث على أن هذا المحتوى قيم ويستحق المراجعة وحتى رفعه في نتائج الترتيب.
معنى باك لينك ؟
الرابط الخلفي أو الباك لينك هو رابط نصي تشعبي يوضع على صفحة من موقع الويب أ يشير إلى صفحة من موقع الويب ج ويربط بينهما.
الروابط الخلفية هي اشارات لمحرك البحث على أهمية موقع ويب معين.
تقوم محركات البحث بتحليل الروابط التي تشير إلى موقع ما كمؤشر لأهميته وقيمته، كلما زادت عدد الروابط الخلفية لموقع الويب زادت شعبيته.
ومع ذلك، فإن الكمية ليست كل شيء، يجب أن تكون هذه الروابط ذات جودة عالية.
بمعنى آخر في منطقة ما لدينا مهندس معماري خبير في مجاله ومحترف، يأتي شخص يبحث عن مهندس معماري في المنطقة فيسأل مجموعة من الأشخاص كلهم يشيرون ويخبروه عن هذا الشخص، كتوصية نفس الأمر بالنسبة للروابط الخلفية في السيو تعتبر كتوصية لمحرك البحث من باقي المواقع على أن هذا الموقع خبير في هذا المجال وذو ثقة، وكلما زادت هذه الاشارات من مواقع ذات ثقة عالية كلما زادت ثقة محرك البحث في هذا الموقع وهذا يساهم في رفع ترتيبه.
يعد الحصول على روابط خلفية عالية الجودة أو إنشائها أمرًا ضروريًا لإبراز أي موقع ويب، يعد الربط الشبكي الفعال والمستدام نقطة جيدة في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث.
أنواع الباك لينك
يوجد نوعين رئيسيسن من روابط الباكلينك التي يجبعليك معرفتها.
النوعين في غاية الأهمية لكن في البداية علي بالاهتمام بـ:
رابط باك لينك ( DoFollow)
الروابط الخلفية Dofollow هي النوع الأكثر قيمة من الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث.
عندما تضع رابط dofollow على موقع الويب الخاص بك أو موقع آخر يضع رابط خلفي Dofollow لموقعك في موقعه، تقوم سمة Dofollow ببساطة بإخبار Google ومحركات البحث الأخرى أن “المحتوى الموجود على الموقع الآخر من هذا الرابط مهم ويجب الإشارة إليه”.
من خلال هذه السمة لا تستفيد من الإشارة فقط بل يتم تمرير صلاحية ثقة هذا الموقع على جوجل إلى موقعك.
يعني يستفيد الموقع المشار إليه من الدومين أثورتي والباج أثورتي للموقع الآخر وحتى السكور سباك، هذا معناه أنه ينقل لك الأمور الإيجابية وحتى السلبية في الموقع.
روابط باك لينك (No Follow)
الروابط التي تحمل السمة No Follow تختلف عن الروابط السابقة في نقل صلاحية الموقع.
يعنى مثل هذه الروابط تكون روابط إحالة إلى موقعك وتساعدك في تحسين حركة المرور العضوية دون أن تكون لها علاقة بالدومين أثورتي أو الباج أثورتي لموقعك أو حتى السبام سكور.
الفرق بين الرابط Dofollow وNo Follow يكون من ناحية تعامل خوارزمية Google مع كل رابط.
أما من الناحية التقنية فإن الاختلاف الوحيد بين الاثنين هو أن رابط Nofollow يحتوي على علامة صغيرة (“rel=” nofollow) في الكود.
تتيح هذه العلامة لبرامج زحف البحث معرفة أن الرابط لا ينبغي أن يؤثر على نتيجة PageRank.
أما المستخدمين فيظهر لهم أن الرابط نفسه ويمكنهم التفاعل معه بنفس الطريقة، وهذا التمييز مجرد تمييز خوارزمي.
لذلك ، لا تزال الروابط تعمل بنفس الطريقة ، لكن Google تراها بشكل مختلف اعتمادًا على العلامة المستخدمة.
باختصار روابط Dofollow لها قيمة أكبر من روابط Nofollow.
كيف تحصل على باك لينك لموقعك؟
توجد العديد من الطرق التي من خلالها تتمكن من الحصول على باك لينك، منها طرق جيدة ويحبها محرك البحث وطرق أخرى غير جيدة ويمكن أن يعاقب عليها موقعك:
الحصول على باك لينك بطريقة طبيعية
هذه الطريقة تتطلب منك جهد وعمل حقيقين حتى تصل لهذه المرتبة أن يتحدث فيها الناس عنك.
تصل لها بعد أن تقدم محتوى قيم وذو جودة عالية ويصبح موقعك هو مصدر المعلومات التي يأخذ منها أصحاب المواقع.
الخبرة في المجال والأقدمية والنشر المستمر كلها عوامل تساعدك في الوصول لهذه الرتبة وبالتالي تمكنك من كسب روابط خلفية طبيعية بدون أي تدخل منك.
هذه الطريقة من أكثر الطرق التي يحبها محرك البحث والروابط التي تحصل عليها بهذه الطريقة تكون من أهم وأجود الروابط الخلفية.
في بداية المواقع من الصعب عليها الحصول على هذا النوع من الروابط الخلفية.
المواقع القديمة والتي أثبت جدارتها فقط من تتمكن من الحصول على هذا النوع وحتى يكون في صالحها.
على عكس المواقع الجديدة تثير الشك في محرك البحث ويعتبر هذا النوع من الخداع ويمكن يعاقبها عليه خاصة إذا تمت شراء هذه الروابط.
باك لينك من نوع سينيال إشارة
هذا النوع من الباك لينك يكون من خلال منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، تويتر فيسبوك، pinterest، tumblr والعديد من المنصات المشابهة.
يمكنك نشر مقتطف من المقال مع إرفاق الرابط في المنشور في المنصات التي تدعم ذلك، ويمكن تعليق الصور في المنصات المخصصة لذلك من بنترست، المواقع الجديدة يفيدها هذا النوع من الباك لينك.
يمكن التسجيل في مختلف المنصات والعمل على المداومة في النشر والمتابعة.
من المهم في مختلف المنصات إضافة رابط الموقع في البايو خاصة المواقع التي لا تدعم نشر الروابط يمكن الاستفادة من النبدة وإضافة الرابط العام للموقع.
المقال الضيف (جيست بوست)
يمكن المشاركة في كتابة المحتوى على أحد المواقع المشهورة ومن خلال المقالات التي تقدمها تضمن روابط داخلية لموقعك.
العديد من المواقع تضع نبذة تعريفية عن الكاتب في نهاية المقال يمكن تضمين رابط موقعك الشخصي أو الموقع الذي أنت تابع له ضمن هذه النبذة وفي هذه الحالة تكسب روابط باك لينك ذات جودة عالية خاصة إذا كان الموقع يحتل مراتب عليا في نتائج البحث.
المقال الضيف يمكن أن يكون بهذه الطريقة ويمكن أن يكون مدفوع.
يعني تكتب مقال واحد وتتواصل مع مدير الموقع لينشره على موقعه وفق قيمة مالية معينة ويضع الروابط الموجهة لموقعه روابط Dofollow.
روابط الإحالة
تعتبر روابط الإحالة التي تستخدم في التسويق بالعمولة من الطرق التي تساعدك في الحصول على باك لينك.
يمكن أن تمنح الأشخاص نسبة من الأرباح بعد أن تقوم بالتسويق لروابطك.
هذه الطريقة مفيدة خاصة عند توفر منتجات أو خدمات يتم بيعها على الموقع الإلكتروني.
هي تساعد في عملية التسويق الإلكتروني وفي نفس الوقت تكون باك لينك للموقع.
لكن لا يمكن الجزم بمدى جودة هذه الروابط، الجودة تحدد على حسب مكان النشر والمحتوى المصاحب لها عند نشرها.
معايير جودة الباك لينك
تعد الباك لينك طريقة رائعة في تحسين السيو الخاصة بالمواقع.
ومع ذلك، لا تعتبر Google كل الروابط متساوية؛ توجد مجموعة كاملة من العوامل التي تؤثر على جودة الرابط، أهمها:
ترتيب الصفحة في نتائج البحث
يتم تحديد ترتيب صفحة موقع الويب من خلال عدد كبير من العوامل التي تساهم في ذلك.
تصنيف الموقع والصفحة تؤثر بشكل كبير على مدى جودة الروابط الخلفية المتواجدة فيها، إذا كانت الصفحة تحتل مراتب متدنية فهذا سيؤثر على جودة الرابط وأهميته.
السمة المرافقة للرابط dofollow و Nofollow
تنظر Google إلى روابط المتابعة dofollow وعدم المتابعة Nofollow بشكل مختلف تمامًا.
سينسب رابط المتابعة إلى مُحسنات محركات البحث وسيساعد في التأثير على تصنيفات صفحات موقعك.
ومع ذلك، من المرجح أن يكون رابط لNofollow تأثيرات غير مباشرة على موقع الويب الخاص بك.
الرابط غير المباشر ليس غير نافع، لكنه لن يساعد بشكل مباشر في ترتيب موقعك.
بدلاً من ذلك، سيساعد ذلك في جلب حركة مرور إضافية إلى موقع الويب الخاص بك، من الجيد أن يكون لديك عدد مناسب من روابط المتابعة وعدم المتابعة المؤدية إلى موقعك على الويب.
النص المرافق أو المرساة Anchor
أحد أهم العوامل التي تحدد جودة الرابط الخلفي النص الذي تم في الارتباط أو الكلمة.
أي النص الفعلي الذي يمكن للمتصفح النقر فوقه وينون ملون في الغالب في بعض الأحيان يكون باللون الأزرق أو البرتقالي.
النص الأساسي يساعد في إعطاء فكرة للمستخدم عما سيكون على موقع الويب المرتبط بهذه الكلمة أو هذا النص.
يجب أن يكون نص الرابط:
- ذو صلة.
- محدد.
- يستعمل كلمات رئيسية دقيقة.
يسمح هذا لـ Google بفهم المحتوى الذي يحتويه الموقع المرتبط والكلمات الرئيسية التي يجب أن يتم ترتيبها من أجلها.
جودة وأهمية الموقع
يمكن تحديد جودة الموقع من خلال قيمة الدومين أثورتي الخاصة به والتي تكو بين 0 و 100 ويتم تحديدها من خلال موقع MOZ، وحتى من الأهمية النظر إلى السكور سبام الخاص بالموقع لأنه يتم نقله لموقعك من خلال الرابط الخلفي.
جودة المحتوى في الموقع والأقدمية كلها عوامل مهمة، لكن من الضروري اختيار مواقع تكون أعلى من موقعك قليلا، يعني تكون متقاربة في النسب وليس مواقع مختلفة كثيرا عنه.
مثلا الدومين أثورتي الخاص بموقعك 20 لا تذهب للحصول على روابط خلفية عديدة من مواقع دومينها الخاص 96، فهذا الأمر سيبدو مريب ويثير الشكوك لمحركات البحث وممكن يتسبب في معاقبتك.
كيف تعمل باك لينك وما هو الهدف منها في استراتيجية السيو؟
تساعد الروابط الخلفية في ثلاثة أشياء رئيسية في استراتيجية السيو الخاصة بالموقع:
الترتيب
ترى محركات البحث مثل Google الباك لينك بمثابة تصويت على الثقة وعلى قيمة الموقع.
وكلما زاد عدد الأصوات التي تحصل عليها صفحات الويب الخاصة بك، زادت احتمالية رفع ترتيبها في نتائج البحث للموضوعات ذات الصلة.
نفس الأمر ما يحدث في الانتخابات كلما زادت الأصوات ارتفعت مرتبة الشخص في الحزب أو البرلمان أو في الدولة وأصبحت له مكانة عالية عن المرة السابقة.
قابلية الاكتشاف
تكتشف وتتعرف محركات البحث على المحتوى الجديد عن طريق إعادة زيارة الصفحات التي تحظى بشعبية كبيرة في مجال معين.
في كل إعادة مسح تقوم بإعادة فهرسة وتصنيف.
بهذا تكتشف المحتوى الجديد من خلال الروابط الخلفية الحديثة، لهذا الباك لينك في الصفحات القيمة أمر مهم ويسرع عملية التعرف على موقعك.
حركة الإحالة
تقوم الروابط الخلفية بتوجيه الأشخاص إلى المواقع والصفحات الأخرى المفيدة والمهمة له، بهذا ينجذب إليها وينقر عليها الشخص كلما شعر بقيمتها لديه وبتقديمها إضافة له.
عندما ينقر شخص ما على رابط إلى موقع الويب الخاص بك، فإنك تحصل على إحالة حركة المرور.
لضمان تحديد الموقع الأمثل في محركات البحث على الكلمات المفتاحية الأكثر إستراتيجية، يظل المحتوى وحتى المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة في صميم متطلبات Google.
وبالتالي فإن الروابط الخلفية تعمل على جعلك تكتسب ثقة محرك البحث وهذا بدوره يعزز حركة المرور ويساعد الباحث في اكتشاف موقعك وما تقدمه.
هناك العديد من الطرق للحصول على روابط خلفية أو روابط واردة لموقعك.
كيف يمكن التمييز بين الروابط الخلفية الجيدة والروابط غير المجدية أو حتى التي تتسبب في معاقبة موقعك؟
ينظر Google إلى وجود روابط واردة إلى موقعك كدليل على الثقة، ولكن ليس كل الروابط لها نفس القيمة في نظرها.
أدوات مهمة في إدارة استراتيجية باك لينك خاصة بموقعك الإلكتروني
عملية الحصول على روابط خلفية تتطلب عملية متابعة وفحص دورية لهذه الروابط ومدى صلاحيتها.
هناك عدة أدوات يمكن استخدامها لفحص روابط باك لينك الخاصة بموقعك نذكر من أبرزها ما يلي :
الأداة الأولى : MOZ
تعتبر MOZ من أدوات فحص روابط باك لينك التي تساعدك في العثور على أفضل الفرص لبناء الروابط القوية وإفشال الروابط التي يمكن أن تلحق الضرر بموقعك.
كذلك تسهم هذه الأدوات في مساعدتك على فهم الروابط الخلفية المتواجدة في موقعك.
الأداة الثانية : MONITOR BACKLINKS
من الأدوات المجانية التي تساعدك على معرفة الروابط الأفضل المتصلة بالمجال الذي هو محور اهتمام موقع الويب الخاص بك.
تساهم الأداة في مساعدتك على تصنيف الروابط الخلفية من الأفضل إلى الأسوأ.
الأداة الثالثة : SEO REVIEW TOOLS
تعتبر هذه الأداة من الأدوات سهلة الاستخدام لكافة الأشخاص وهي مجانية بالكامل.
يمكنك من خلالها الوصول إلى ملفات تعريف الارتباط لأي موقع ترغب بمعرفته.
كما يمكن الاطلاع على موقع الأفراد المنافسين لك، كذلك يمكن أن تساعدك هذه الأدوات على تحسين تصنيف محركات البحث لموقعك الخاص.
الأداة الرابعة: SEMRUSH
الأداة معروفة بميزاتها المختلفة والمتعددة، حيث تتمتع بالعديد من المزايا المهمة للتسويق الإلكتروني لموقع الويب بصورة عامة.
كذلك تساعد هذه الأداة على فهم الروابط الموجودة على موقعك الخاص وتساعدك في وضع استراتيجية باك لينك ممتازة.