ما هو السيو وكيف يساعدك في رفع ترتيب موقعك في محرك البحث

ما هو السيو ؟

سؤال يتبادر إلى ذهن كل صاحب موقع ليس له خلفية تسويقية أو علاقة بتحسين نتائج محرك البحث.

عندما بدأ في العمل على موقعه وفي مرحلة بحثه لتحقيق أفضل النتائج تم إرشاده لهذا المصطلح.

السيو مجال واسع ويحتاج خبير سيو للنجاح فيه بطريقة كاملة، لكن نحن من خلال هذا المحتوى سنحاول تبسيط المصطلح لك وتعريفك به، لتعمل فيما بعد على الاستعانة بشركة تقدم خدمات السيو وتساعدك في تحقيق النتائج التي تطمح لها.

ما هو السيو ؟

السيو هو مجموعة من التقنيات والخطوات المحددة التي تساعد الموقع في الظهور في مراتب أعلى خلال عملية بحث الأشخاص على شيء معين في محرك البحث جوجل أو محركات البحث الأخرى.

هذه التقنيات تحسن نتيجة ظهور الموقع أو صفحات معينة وفق عوامل محددة.

عند البحث ستلاحظ أن النتائج تظهر وفق قائمة مرتبة من المرتبة 1 إلى 9 تكون هذه النتائج هي نتائج الصفحة الأولى.

بالمقابل توجد العديد من الصفحات الأخرى، كل المواقع تريد الظهور في الصفحة الأولى وكلما ارتفع ترتيبها في القائمة كلما تمكنت من استقطاب المزيد من الزوار إلى الموقع.

في الغالب تحصل النتيجة الأولى على أكثر من 50 بالمئة من إجمالي عدد الزيارات لنتيجة هذا البحث.

النتائج الموالية تحصل على زيارات أقل، خاصة إذا كان محتوى النتيجة الأولى مناسبًا جدًا لما تم البحث عنه وللكلمة المفتاحية المستعملة.

هذا الترتيب ليس دائم وإنما متغير باستمرار على حسب المنافسة وجهود المنافس.

لكن من المهم الإشارة إلى أن هذا الترتيب يتم الحصول عليه بطريقة مجانية لهذا أول إجابة على سؤال ما هو السيو ؟

تكون هي رفع ترتيب موقعك بطريقة مجانية وليست مدفوعة مثل الإعلانات التي تكون في الصفحة الأولى.

أنواع السيو وعوامل النجاح فيه

يمكن تقسم السيو بشكل عام إلى 4 أنواع رئيسية وكل نوع مقسم إلى عدة عوامل مهمة يجبالعمل على تحسينها.

النوع الأول ما هو السيو الداخلي؟

هي التحسينات التي تتم داخل الموقع ومن خلال صفحة المقال أو الصفحات الرئيسية، تكرار الكلمة المفتاحية، الروابط الداخلية والخارجية في المقال، العناوين الفرعية والعنوان الرئيسي، رابط المقال والصور داخل المقال.

ومن أهم عوامل النجاح في السيو الداخلي:

• كثافة تكرار الكلمة المفتاحية

في السيو من المهم استهداف كلمات مفتاحية مناسبة لعملك ويتم اختيار هذه الكلمات وفق استراتيجية معينة، بداية المقال بالكلمة المستهدفة مع محاول تكرارها بشكل طبيعي في كل 100 كلمة، وحتى يفضل استعمال الكلمات الثانوية المرادفة للكلمة المستهدفة.

• عدد كلمات المقال

 المتوافق مع السيو لا بد أن تكون كلماته لا تقل عن 600 كلمة.

اختيار عدد كلمات المقال يكون حسب المنافسة على الكلمة المفتاحية.

كلما كتبت مقال عدد كلماته أكثر من عدد كلمات مقال المنافس كلما كان أفضل.

لكن في هذا الصدد علينا أن نتذكر أننا نقدم محتوى للعميل وليس لمحركات البحث، لهذا يجب تقديم قيمة والابتعاد عن الحشو.

• الروابط الداخلية والخارجية

 الروابط تسمح للزوار بالتنقل في موقع بين مختلف الصفحات.

الروابط الداخلية تكون من نفس الموقع.

والروابط الخارجية تكون مع مواقع أخرى، كلما تم الربط بطريقة كثيفة مع المحتوى السابق والمناسب كلما كان جيد بالنسبة للسيو.

حتى تنجح أكثر في موضوع الربط وتستفيد منه بخصوص السيو، من المفيد جعل الرابط يفتح في نافذة أخرى، مع تتبع الروابط الداخلية  follow وعدم السماح لمحرك البحث بتتبع الروابط الخارجية no follow.

الروابط تسمح للزائر بالبقاء في موقعك أطول فترة ممكنة وفتح الرابط الضمني في نافذة جديدة يسمح للصفحة بالبقاء مفتوحة لوقت أطول وهذا يساهم في كسب ثقة محرك البحث أكثر وبالتالي يعمل على رفعها في ترتيب النتائج للكلمة التي تستهدفها.

• الصور

 الإنسان بصري وتجذبه الصور أكثر من أي شيء آخر.

يفضل تضمين العديد من الصور التوضيحية ضمن المقال، لا بد أن تكون الصور حصرية وبدون حقوق ملكية وتعبر عن الفقرة المرفقة لها.

في الصور علينا احترام المقاسات المناسبة للموقع وفي الأغلب يتم استخدام المقاسين  560*315 أو 640*320 والصورة تكون بصيغة JPG، وهذا للمحافظة على سرعة الموقع.

• النص البديل في الصور

 محرك البحث لا يتمكن من قراءة الصورة وإنما يقرأ النص المصاحب لها.

لا بد أن يكون النص البديل يصف الصورة بأقل الكلمات ويكون يعبر عنها وممكن حتى إضافة الكلمة المفتاحية أو إحدى الكلمات الثانوية فيه.

• البيانات الوصفية

هي اللمحة التي تظهر عن المقال في نتائج البحث، من المهم أن يتم ذكر الكلمة المفتاحية في البيانات الوصفية وتكون معبرة عن المقال ومشوقة جاذبة للزائر ومختصرة.

• رابط المقال

في السيو رابط المقال من المفيد أن يكون صديق له بحيث يتضمن الكلمة المفتاحية ويكون مختصر ويفضل أن يكون مكتوب باللغة الإنجليزية حتى يسهل مشاركته ويكون مرتب عند المشاركة.

النوع الثاني ما هو السيو الخارجي

 هي كل الخطوات التي تتم خارج الموقع الإلكتروني، يتم العمل على السيو الخارجي بالعديد من الطرق من أهمها: 

الروابط الخلفية: الباك لينك هي إشارات لموقعك من مواقع أخرى.

يمكن أن تكون الروابط التعليق على مواضيع في مجتمعات مثل مجتمعات كورا وتقدم اضافة للقارئ وفي نفس الوقت تضيف رابط موقعك في تعليقك.

أو يتم ذكرها ضمن مصادر المدونين الآخرين.

توجد العديد من الطرق لبناء الروابط الخلفية لكن لا بد أن تكون المواقع التي تحصل منها على باك لينك لها صلة بمحتوى موقعك والدومين أثورتي الخاص بها قريب من الدومين الخاص بموقعك، والسبام السكور الخاص بها لا يكون مرتفع.

نشر الرابط من خلال مواقع التواصل الاجتماعي: في السيو يسمى هذا النوع سوشيال ميديا سينيال.

يمكنك نشر مختصر عن المحتوى الخاص بموقعك مع إرفاقه برابط الموقع أو المقال.

هذا النوع من السيو الخارجي جيد وغير مكلف، توجد العديد من الإضافات التي يمكنها مساعدتك في النشر واختصار الوقت.

يمكن حتى الاستفادة إعادة نشر الجمهور المتواجد على منصات التواصل الاجتماعي.

مشاركات الضيف Guest Blogs :يمكنك كتابة محتوى لموقع آخر ومشاركة رأيك في موضوع معين أو الموضوع يكون حسب المحتوى المتواجد في الموقع وبالمقابل تطلب الإشارة لموقعك ضمن المقال أو المدونة الشخصية.

مراجعات مشاهير السوشيال ميديا: يمكن التواصل مع أحد مشاهير  السوشيال ميديا الذين يقدمون محتوى متوافق مع منتجات أو خدمات موقعك، يقدمون مراجعة لأحد المنتجات ويشيرون للموقع الخاص بك من خلال تضمين الرابط في الفيديو أو النص المنشور.

النوع الثالث السيو المحلي

هذا النوع من السيو يستهدف عمليات البحث المحلية وهو عبارة عن عملية تحسين موقعك لتحقيق تصنيفات أفضل لعمليات البحث التي تركز على موقع معين.

عندما يقوم المستخدم بتضمين اسم مدينة في بحثه، أو عندما يستنتج محرك البحث موقعًا من جهاز المستخدم، يمكنه الحصول على نتائج تستند إلى تلك المنطقة.

السيو المحلي يكون نافع أكثر عندما يكون النشاط التجاري يستهدف سكان منطقة معينة، فهو يعتمد على موقع تواجد العميل والنتائج تكون مرتبطة أكثر بخرائط جوجل.

يمكن الاستفادة من السيو المحلي من خلال:

1. التسجيل في google my business وتملأ كل الخانات المتعلقة بالملف التجاري بدقة ومصداقية، مع تحديد الموقع بالتفصيل وربطه بخرائط جوجل.
2. العمل على الحصول على تقييمات وتعليقات من العملاء السابقين والتفاعل معهم من خلال ذلك.
3. تضمين كل وسائل الاتصال المتوفرة والنشطة للرد على استفسارات العملاء في الوقت المناسب.
4. إضافة الصور المتعلقة بالشركة أو المنظمة أو المنتجات والخدمات التي تقدمها.

النوع الرابع ما هو السيو التقني

حتى نجيب على سؤال ما هو السيو؟

علينا التطرق إلى الأنواع المختلفة له والتي من بينها السيو التقني.

يتضمن هذا النوع كل الأمور التقنية والبرمجية تدخل ضمن نطاق السيو التقني.

 لا بد العمل على سرعة الموقع حتى نتمكن من المحافظة على الزائر، لأن الموقع الذي يحمّل ببطء يتسبب في هروب الزوار وخروجهم بسرعة من الموقع.

تسميات الأقسام وطريقة تنظيمها مع وضوح طريق التنقل بينها لمحرك البحث، وارتباطها فيما بينها مع استعمال الكلمات المفتاحية الرئيسة في أقسام الموقع، كذلك العمل على حجم الصور والخطوط وأكواد العناوين الرئيسة والفرعية.

ملف robots.txt الذي يسمح لمحرك البحث بالزحف على موقعك، وهذا يسهل عملية الفهرسة لموقعك ضمن ملفات محركات البحث.

كلما كان موقعك واضح لمحرك البحث كلما سهلت عملية الزحف والفهرسة وهذا بدوره يجعله محبوب من محرك البحث ويحصل على ثقته، وبالتالي هذا يساهم في تحسين السيو الخاص به ويرفعه في نتائج البحث.

إضافة صفحة الخطأ 404، كذلك العمل على ملف خريطة الموقع، وتوفير شهادة الأمان للموقع، شهادة الأمان أصبحت من أكثر الضروريات الحالية في المواقع.

المواقع الغير آمن لا تستقطب الزوار ويعمل محرك البحث على عدم رفع ترتيبها في أغلب الحالات.

كيف تعمل محركات البحث؟

عند التعرف على ما هو السيو الاحترفي؟ علينا أن نتعرف بجانب ذلك على طريقة عمل محركات البحث حتى نتمكن من فهم العلاقة بينها ودور السيو فيها.

تعمل محركات البحث من خلال ثلاثة خطوات:

• الزحف: الزحف هو عملية اكتشاف المحتوى التي ترسل فيها محركات البحث فريقًا من الروبوتات (المعروفة باسم برامج الزحف أو العناكب) وتصل هذه الروبوتات لمحتوى موقع من خلال الرابط URL.
• الفهرسة: بعد عملية الزحف تقوم محركات البحث بتخزين المحتوى التي عثرت عليه وتعمل على تنظيمه على شكل ملفات، أسماء الملفات هي الكلمات المفتاحية، هذه الفهرسة تساعد المحرك في إظهار النتائج بمجرد كتابة اسم الملف الكلمة المفتاحية أو البحثية.
• إظهار النتائج: عند كتابة الكلمة البحثية في خانة البحث يذهب محرك البحث لفتح الملف وإظهار النتائج التي لها علاقة بها.
• الترتيب: يتم الترتيب على أساس النتائج الأقرب لعملية البحث، مثلا الشخص بحث على خطوات التسويق الإلكتروني، في هذه الحالة محرك البحث يزحف إلى الملف الذي اسمه التسويق ويكون هذا الملف الرئيسي، بعدها ينتقل للملف الفرعي الذي اسمه التسويق الإلكتروني، بعدها ينتقل للمحتوى الذي يجب أو يناقش خطوات التسويق الإلكتروني، ملف داخل ملف حتى يصل للب الموضوع، بعدها عملية ترتيب النتائج تتوقف على العديد من الأمور منها على سبيل المثال لا الحصر:

1. جودة المحتوى
2. سرعة الموقع الإلكتروني
3. تكرار الكلمة المفتاحية
4. رابط المحتوى
5. الصور
6. الأمان
7. الصلة بكلمة البحث

لأجل هذا الترابط المتكامل وحتى تحقق نتائج جيدة يحتاج العمل إلى خبير سيو أو حتى شركة سيو يكون لديها فريق عمل وكل قسم من الفريق يتقن نوع من أنواع السيو، أو خبير السيو يتقن كل الأنواع.

أهم استراتيجيات SEO

عند التعرف على ما هو السيو؟

ستجد نوعين من الأساليب المتبعة من قبل الناس، بعضهم يتبع الطرق الأخلاقية فقط والتي تحترم الزوار وتحترم محرك البحث.

وهناك من يفضل التلاعب بمحرك البحث والزائر، يستخدم طرق ملتوية ليرفع ترتيب موقع، ومن هذه الطرق نجد:

ما هو السيو في أساليب القبعة البيضاء White Hat SEO

هذا الأسلوب تندرج تحته كل الطرق الأخلاقية التي نستخدمها في عملية تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث، وتتضمن:

• اتباع ارشادات محرك البحث: ويكون ذلك بالتصميم الملائم للموقع واضافة شهادة الأمان، الروابط الخارجية تكون بطريقة مدروسة وغير عشوائية.
• احترام الزائر: من خلال تقديم محتوى جيد وذو قيمة، دمج الصور والفيديوهات المناسبة للمحتوى، سهولة التعامل مع الموقع.

استخدام طرق القبعة البيضاء يتطلب وقت في ظهور النتائج لكن النتائج تكون دائمة، من خلالها تكسب ثقة الزائر ومحرك البحث في نفس الوقت.

ما هو السيو في أساليب القبعة السوداء Black Hat SEO:

 وتتضمن مختلف الأساليب الملتوية التي تعمل على رفع الموقع، مثل تقديم محتوى مسروق من مواقع أخرى أو النشر العشوائي لعدد كبير من الروابط الخلفية للموقع، كتابة الكلمات المفتاحية بنفس لون خلفية الموقع حتى يقرأها محرك البحث ولا يقرأها الزائر، كتابة عنوان مخادع لجذب انتباه القارء، لكن هذه الاستراتيجيات بمجرد أن يكتشفها محرك البحث سيعاقبك ويتسبب في تراجع موقع في الترتيب أو حتى أرشفته ويصبح لا يظهر نهائيا.

أدوات السيو المدفوعة والمجانية

في إجابتنا على السؤال الذي يتبادر إلى أذهان كل صاحب موقع ما هو السيو ؟

تطرقنا لموضوع الكلمات المفتاحية التي تقع ضمن السيو الداخلي للموقع.

أنا اعتبر الكلمات المفتاحية مثل الدم في جسم الإنسان، فهي تربط بين محرك البحث والمحتوى الخاص بالموقع، اختيار الكلمات المفتاحية لا يتم بطريقة عشوائية، وإنما يكون وفق خطة مدروسة لكن هذا ليس موضوعنا.

الكلمات المفتاحية في استراتيجية السيو نحصل عليها من خلال مجموعة من المواقع، هذه المواقع منها المدفوع ومنها المجاني وحتى المدفوعة تمنح فرصة أو 2 للبحث بطريقة مجانية ومن أهم المواقع التي أستخدمها: 

  google keyword planner : أداة تابعة لشركة جوجل وأعتبرها ممتازة في البحث على الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك.

هي مجانية بالكامل ومناسبة خاصة عندما تكون تستهدف محرك البحث جوجل.

Ubersuggest: أداة من Neil Patel الذي يعتبر الأب الروحي للسيو، الأداة تحلل لك الكلمة المفتاحية والمواقع التي استهدفتها حسب البلد واللغة، وصعوبة المنافسة فيها، الأداة جد ممتازة تمنح 3 فرص بحث مجانية في اليوم وإذا أردت أكثر عليك بالدفع.

ahrefs keyword generator : أداة كذلك جيدة في البحث على الكلمات المفتاحية من موقع ahrefs، الموقع متخصص بكل أدوات السيو ويكون إضافة جيدة لموقعك وهو مدفوع بكل تأكيد.

GuinRank Tool: ربما الأداة غير معروفة بكثرة، من أدوات السيو العربية وهي مصرية بالتحديد، ممتازة في تحليل الكلمات المفتاحية وتحليل المنافس وحتى كتابة المحتوى عليها، بحيث تقوم بمساعدتك في تقديم أفضل نتيجة لمقالتك حتى تتمكن من الفوز على المنافس في هذه الكلمة المفتاحية، الأداة تحتوي على نسخة مجانية ونسخة مدفوعة.

moz Keyword Explorer : أداة من موقع moz تخص البحث على الكلمات المفتاحية، والموقع بحد ذاته يعتبر كنز من كنوز تحسين السيو، يتوفر على مختلف الأدوات التي تحتاجها في موقع ولا يعقل لأحد أن يبحث عن ما هو السيو؟ ولا يتعرف على هذا الموقع.

تحليل الموقع لمعرفة ما هو السيو الجيد

من أهم أدوات السيو في تحليل الموقع نجد أدوات مشرفي المواقع مثل  :  Google Search Console Webmasters Tools، بالإضافة لأغلب المواقع التي تم ذكرها في البحث على الكلمات المتاحية، نجد كذلك مجموعة من المواقع مثل: SmallSeotools ،   Seositecheckup ، moz،  Woorank،  Similarweb هذه المواقع تقدم تقرير شامل عن الموقع، يمكنك استخدامها لتحليل موقعك أو تحليل مواقع المنافسين لتعرف الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها، الروابط الخلفية أي نقاط القوة لديهم وبالتالي تتمكن من التفوق عليهم.

إضافات ووربريس

الووربريس هو من أهم برامج أدرت المحتوى ومعظم المواقع تم بنائها عليها.

يعتبر الووربريس صديق للسيو ويتوفر على العديد من الإضافات التي تساعدك في تحسين السيو الخاص بمحتوى الموقع.

توجد العديد من الإضافات التي تقدم هذه الخدمة لكن سنحاول تعريفك بأهم الإضافات: 

Yoast SEO: إضافة من تابعة للووربريس، تساعدك في جعل المقال متوافق مع السيو من خلال تقديم إرشادات عن الأخطاء الموجودة في المقال من تحليل كثافة الكلمة المفتاحية، البيانات الوصفية، طول المقال، قابلية القراءة وطول الجمل في الفقرات والعناوين، الصور والنص البديل فيها كذلك البيانات الوصفية والروابط الداخلية والخارجية.

 المقال الجيد يحصل على اللون الأخضر والذي يحصل على اللون الأحمر يحاول تتبع التعليمات والتعديل حتى يصل للنتيجية المقبولة، وليس هذا فقط بل تساعدك حتى في التعامل مع خريطة الموقع وملف robots.txt.

الأداة مجانية ومدفوعة، المجانية تسمح لك بتحليل كلمة مفتاحية واحدة أما المدفوعة فتسمح لك بإضافة العديد من الكلمات المفتاحية.

Rank Math: من الإضافات المهمة في تحسين السيو للمحتوى والموقع وتعتبر ثاني خيار مناسب بعد اليوست سيو.

العديد من الأشخاص يفضلون الرانك ماث عن اليوست خاصة في الخطة المجانية، فهي تقدم لك تحليل 5 كلمات مفتاحية وتقيم محتواك بنسبة معينة وليس تغيير في العلامة من الأحمر إلى الأخضر، هي كذلك متكاملة مع أدوات مشرفي المواقع وبهذا يجدها العديد أكثر عملية عن إضافة إلى وست.

توجد العديد من الإضافات المتخصصة أكثر، مثلا إضافة خاصة بسيو الصور وأخرى خاصة بسيو الفيديوهات، وإضافة خاصة بالسيو المحلي وغيرها.

أدوات لتحسين السيو التقني

بعد إجابتنا على ما هو السيو التقني؟

تطرقنا لمجموعة من العناصر وعرفنا على أن السيو التقني يتضمن العمل على أكواد برمجية تكون غير واضحة مباشرة في الموقع.

كذلك من خلاله يتم العمل على سرعة الموقع التي تعتبر أهم نقطة فيه، لتحسين السيو التقني ربما يكون عليك الاستعانة بمبرمج.

من ناحية أخرى يمكنك الاعتماد على بعض الإضافات التي تعمل على تسريع الموقع من خلال تخفيف حجم ملفات Javascript أو ملفات HTML وكذلك ملفات CSS.

لهذا في البداية قبل أن تقرر ما ستقوم به عليك تحليل الموقع وقياس سرعته ببعض الأدوات مثل: GTmetrix أو Google Page Speed.

بعد حصولك على التقرير إما تستعين بخبير سيو أو تكتفي بتنصيب بعض الإضافات التي تساعدك في الأمر مثل:

إضافة W3 Total Cache أو إضافة WP Rocket، WP Smush.it المسؤولة عن ضغط الصور، لكن قبل أخذ القرار عليك الحصول على تقرير وتحديد أسباب المشاكل.

ربما بعد أخذ المشورة من خبير سيو أو شركة سيو سيكون عليك تغيير الاستضافة وليس فقط القيام ببعض التعديلات.

الاستضافة وشركة الاستضافة التي يوجد عليها موقعك تلعب دور كبير في جودته من الناحية التقنية.

هذا غيض من فيض في مجال السيو لكن أخبرنا في التعليقات هل عرفت الأجابة الكاملة عن ما هو السيو ؟

بالتأكيد يهمك: الكلمات المفتاحية طريقة البحث عليها وأهميتها في استراتيجية السيو seo