تعتبر الكلمات المفتاحية العمود الفقري في أي استراتيجية تحسين محركات البحث.
طبعا تكون بجانب العديد من العوامل الأخرى المهمة في تحسين السيو مثل الروابط الداخلية والخارجية والباك لينك وتحسين تجربة المستخدم وغيرها من العوامل المرتبطة فيما بينها.
كلما وفقنا في أكثر من عامل وعملنا على تحسينه كلما ساهم ذلك في رفع ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث.
عملية التحسين ليس منفصلة وإنما هي متكاملة والنجاح الفعلي فيها يكون بالنجاح فيمختلف الأنواع الأخرى ولا يجب إهمال أي جزء منها.
ما هي الكلمات المفتاحية ؟
الكلمات المفتاحية هي الكلمات والعبارات التي يدخلها الباحثون في محركات البحث، وتسمى أيضًا “الكلمات البحثية”، وهي كلمات تحدد موضوعات وأفكار المحتوى الخاص بك، الكلمات الرئيسية مهمة لأنها تمثل العمود الفقري بين ما يبحث عنه الأشخاص والمحتوى الذي تقدمه.
في استراتيجية تحسين السيو الكلمة البحثية هي الكلمات الرئيسية والعبارات الموجودة في محتوى الويب الخاص بك والتي تجعل من الممكن للأشخاص العثور على موقعك عبر محركات البحث وتساعدك في توصيل الباحثين إلى موقعك.
وهذا بدوره يساهم في توجيه حركة المرور العضوية إلى موقعك من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
ستقوم الكلمات الرئيسية التي تختار استهدافها بتحديد نوع حركة المرور التي تحصل عليها والجمهور المستهدف لموقعك.
وليتمكن صاحب أي موقع من زيادة حركة مرور الموقع بطريقة عضوية عليه معرفة الكيفية التي يبحث بها الأشخاص عن المنتجات أو الخدمات أو المعلومات التي يقدمها، وذلك لتسهيل عثورهم عليك وإلا سوف يصلون إلى إحدى الصفحات الأخرى في نتائج جوجل.
سيساعد تطبيق تحسين محركات البحث على الكلمات الرئيسية في ترتيب موقعك على مستوى أعلى من منافسيك.
وضع قائمة بالكلمات الرئيسية لموقعك هو أحد الخطوات الأولى والأكثر أهمية في أي استراتيجية تحسين محرك البحث.
ترتبط الكلمات الرئيسية و SEO ارتباطًا مباشرًا عندما يتعلق الأمر بالتخطيط لاستراتيجية السيو والتي تكون ضمن استراتيجية التسويق الإلكتروني عبر محركات البحث، نظرًا لأن الكلمات الرئيسية تعتبر أساسًا لجميع جهود تحسين محركات البحث الأخرى، فإن الأمر يستحق الوقت والاستثمار لضمان أن تكون الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث وثيقة الصلة بجمهورك وما يحث عن وتكون المحفز له لاتخاذ الإجراء في زيارة الموقع.
أنواع الكلمات المفتاحية
يوجد 3 أنواع من الكلمات المفتاحية والتي يتم تصنيفها حسب طولها، ونجد:
- الكلمات المفتاحية القصيرة: هي الكلمات الأساسية في مجال معين وتعبر عنه بصورة عامة دون تخصيص أو توضيح، تتألف من 3 كلمات أو أقل وعليها نسبة بحث قوية ومنافسة شديدة جدا.
يمكنك الحصول على الكلمات البحثية القصيرة من خلال أدوات ومواقع توليد الكلمات المفتاحية. - الكلمات المفتاحية الطويلة: هي الجمل الطويلة التي تتضمن الكلمة المفتاحية الأساسية مع مزيدا من الشرح والتوضيح، في الغالب تكون نسبة البحث عليها قليلة وحتى المنافسة تكون ضعيفة، أما الحصول على الكلمات الطولة فيمكن أن يكون من خلال اقتراحات محرك البحث التي تكون في البداية عند كتابة الكلمة الرئيسية، هذه المقترحات تمسى بالكلمات ذات الصلة أو LSI Keywords.
- الكلمات المفتاحية المتوسطة: تكون في المنتصف بين الكلمات الطويلة والقصيرة في الغالب تكون من 4 إلى 5 كلمات، عليها نسبة بحث أقل من القصيرة وأكثر من الطويلة وحتى المنافسة فيها نفس الشيء.
هناك من يقسم الكلمات المفتاحية وفق معايير أخرى غير طول الكلمة البحثية، مثل نوع الكلمات المفتاحية على أساس نية البحث أو تكون على أساس المجال والسوق، لكن التصنيف الأكثر شهرة هو الذي يكون على أساس الطول.
لماذا البحث عن الكلمات المفتاحية مهم؟
كل صاحب موقع لديه هدف أو مجموعة أهداف يريد الوصول إليها من خلال الموقع فهناك من يريد رفع المبيعات وآخر يريد الربح من الإعلانات وهناك من يريد التسويق لشركته أو عمله وهناك من يريد أشياء أخرى.
الكلمات المفتاحية تساعده في تحقيق هذه الأهداف من خلال:
جذب النوع المناسب من الزوار للموقع
الكلمات المفتاحية الصحيحة والدقيقة تساعدك في الحصول على الفئة المستهدفة التي تريد الوصول إليها والتي تحتاج لما تقدمه سواء من خدمات أو منتجات أو محتوى.
فكر معي ماذا سيحدث إذا جذبت الفئة الخطأ من الزوار لموقعك أو متجرك؟
في حالة المتجر فأكيد أن المبيعات ستكون أقل وبالتالي لا يمكنك الوصول لأهم هدف من المتجر الإلكتروني.
في حالة الموقع ربما لن تصل لعملائك المحتملين أو تحصل على زوار لكن لا يمكن تحويلهم إلى زبائن.
إذا كان هدفك الربح من الإعلانات فقط ربما دخول الزائر الخطأ إلى موقع وخروجه بسرعة يتسبب لك في التراجع في صفحة النتائج وغيرها من الأمور.
دراسة المنافسة على الكلمات المفتاحية
عند البحث عن الكلمات المفتاحية من خلال الأدوات المناسبة ستتمكن من معرفة المنافسة على الكلمة المفتاحية ونسبة البحث كذلك، هذا الأمر يسهل عليك عملية اختيار الكلمات المناسبة لك حسب الاستراتيجية التي تريد المضي فيها.
العديد من المواقع الجديد تختار استغلال الكلمات المفتاحية التي عليها نسبة بحث متوسطة أو قليلة لكن الأهم أن المنافسة فيها صغيرة أو منعدمة.
أصحاب مواقع أخرى يختارون كلمات رئيسية عليها نسبة بحث عالية ومنافسة عالية لكنهم يرو أن مواقعهم قادرة على المنافسة وقوية كفاية للتفوق على المنافسين.
تحديد نقاط ضعف المنافس في هذه الكلمات
الكلمات المفتاحية المختارة تسمح له بدراسة المنافس والمحتوى الذي يقدمه، يمكنك استلهام أفكار من محتواه وتطويره بعد تحديد نقاط الضعف فيه والفجوات التي وقع فيها المنافس.
يمكنك اعمل على عدد الكلمات في المحتوى المناسب للكلمة المفتاحية وتحديد فقرات أكثر مما حددها المنافس، أو إضافة أمثلة من الواقع تشرح فكرتك.
يمكن حتى تطوير الجانب المرئي من المحتوى للكلمات المستهدفة بتصميم صور أكثر احترافية أو إضافة فيديوهات ورسوم توضيحية.
ضبط استراتيجية تحسين محركات البحث
فيما سبق استراتيجية تحسين محركات البحث كانت قائمة على تحديد الكلمات المفتاحية وحشو الموقع
والمحتوى الخاص بها، لكن في الوقت الحالي مع تغير الخواريزميات للمحركات هذا الأمر لم يعد يأتي بنتائج.
الأمر أصبح يتطلب استراتيجية قوية مضبوطة تجمع بين مختلف أنواع الكلمات الرئيسية وفهم حتى نية الباحث،
ومع تطور طريقة البحث الصوتية كذلك أصبح من المهم الاهتمام حتى باللغة البيضاء للباحث أو الإجابة على الأسئلة التي يطرحها ووضعها كلها ضمن استراتيجية السيو.
الاستراتيجية الدقيقة تمنعك من الوقوع في العديد من الأخطاء مثل:
- تخمين الكلمات المناسبة
- استهداف كلمات ليس لها صلة بمجالك
- التركيز على محرك البحث وإهمال المستخدم والباحث
- إهمال الكلمات الثانوية والبديلة.
ما هي عوامل اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة؟
توجد الكثيرمن العوامل التي تحدد أهمية الكلمة المفتاحية وطريقة اختيار المناسب منها لموقعي.
إن أهم هذه العوامل هي:
عمر الموقع الإلكتروني
عند اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة نضع في الحسبان عمر الموقع.
المواقع القديمة تكون الأفضلية لها في استهداف كلمات عليها نسبة بحث كبيرة وحتى عليها منافسة شديدة.
عمر الموقع يكون ميزة تنافسية إضافية للحصول على ترتيب جيد طبعا مع العوامل الأخرى.
المواقع الجديدة والتي عمر الدومين الخاص بها جديد لا يفضل أن تستهدف كلمات عليها منافسة شديدة، في الغالب عيها أن تبتعد عن الكلمات الرئيسية في المجال أو ما تسمى بالكلمات المفتاحية القصيرة.
كثافة البحث على الكلمات المفتاحية
من العوامل المهمة التي علينا أخذها في عين الاعتبار نسبة البحث على الكلمة المفتاحية.
ليس من المستحسن استهداف كلمات بحثية عليها نسبة بحث قليلة جدا مثل 0-50 ، يفضل اختيار الكلمات التي نسبة البحث فيها أقل شيء 100 مثلا نسبة البحث تكون من 1000-1k للمواقع الجديدة كليا والتي لا يمكنها استهداف كلمات قوية، وبالمقابل المواقع الكبيرة والمتواجدة من فترة زمنية كلما اختارت كلمات عليها نسبة بحث عالية كلما كان أفضل على سبل المثال: نسبة البحث تكون من 10k-100k أو حتى أكثر.
المنافسة في الكلمات المفتاحية
كلما ابتعدنا عن الكلمات المفتاحية التي عليها منافسة شديدة كلما كانت النتائج أفضل.
المنافسة الشديدة تتطلب منك محتوى أقوى وسيو أقوى في موقع من ناحية عمر الموقع والباك لينك وتصميم تجربة المستخدم وربما حتى الاستعانة بالإعلانات الممولة حتى تتمكن من الظهور في النتائج الأولى.
الكلمات الرئيسية القصيرة في العادة تكون عليها منافسة شديدة جدًا.
يمكن في هذه الحالة العمل على الكلمات الطويلة الذيل، أو العمل في المحتوى حتى على الأسئلة التي يرشحها محرك البحث وتكون تجيب على تساؤلات الباحثين، كذلك يمكن العمل على الكلمات الثانوية والعمل على LSI keywords أي الكلمات ذات الصلة بالكلمة المفتاحية.
الصلة بالمجال
قبل الانتقال في البحث عن الكلمات المفتاحية من الضروري في البدايةأن تتعرف على مجال الموقع.
تحديد المجال يساعدك في الإجابة على مجموعة من الأسئلة التي تفصل لك المجال أكثر وتساعدك في البحث عن الكلمات الرئيسية ويمكن بعدها توسيع نطاق البحث.
نأخذ على سبيل المثال مجال التسويق الإلكتروني كلمة تسويق إلكتروني في حد ذاتها كلمة مفتاحية رئيسية، ماذا يتضمن مجال التسويق الإلكتروني؟
- التسويق الإلكتروني عبر محركات البحث.
- التسويق الإلكتروني على منصات التواصل الاجتماعي.
- التسويق الإلكتروني عبر الإعلانات المدفوعة.
- التسويق الإلكتروني عبر البريد الإلكتروني.
على سبيل المثال لا الحصر نختار التسويق الإلكتروني عبر محركات البحث، الكلمات التي ضمن هذا المجال نجد السيو، الكلمات المفتاحية، الكلمة البحثية، الروابط الداخلية، ضبط المقال داخل الموقع، السيو الداخلي، السيو الخارجي، تحسين تجربة المستخدم.
رغم أننا نتكلم عن الموقع لكن لا يمكننا اختيار مواضيع عن لغات البرمجة، برمجة موقع بلغة بايثون أو غيرها من الكلمات والمواضيع.
سعر النقرة
هذا الأمر يكون في حالة الإعلانات الممولة على محرك البحث.
سعر النقرة الخاص بالكلمة البحثية أمر مهم جدًا ويلعب دور كبير في الميزانية المخصصة للإعلان ومكان الظهور.
كلما كانت المنافسة شديدة على كلمة مفتاحية معينة كلما ارتفع سعر النقرة الخاصة بها.
أهم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
من أقدم المواقع الخاصة بالسيو يقدم العديد من الخدمات من بينها إيجاد الكلمات المفتاحية بالإضافة لتحليل المنافس وحتى إظهار الدومين أثورتي والباج أثورتي للمواقع، يمكن تثبيت extention الخاص بالموقع على جوجل كروم والتسجيل في الموقع وعند البحث على كلمة في محرك البحث تظهر لك الدومين أثورتي والباج أثورتي وحتى السبام سكور للمواقع في نتائج البحث.
الموقع يوفر خدمات مدفوعة وخدمات مجانية، يمكنك الاستفادة من خدمة البحث عن الكلمات بطريقة مجانية بالإضافة للعديد من الأدوات الأخرى.
أداة من أدوات محرك البحث جوجل وتوجد بالضبط في منصة إعلانات جوجل Google Ads.
يمكن توليد العديد من الكلمات المفتاحية من خلالها حسب البلد واللغة.
تحلل لك المنافسة ونسبة البحث على الكلمة المفتاحية وحتى سعر النقرة، الأداة مجانية بالكامل وتقدم لك العدد الذي تريده من عمليات البحث.
الأداة مميزة وتوفر لك أسئلة للمحتوى ككل تختلف عن الأدوات الأخرى، يمكنك الحصول على مجموعة من الأفكار للكلمة المفتاحية التي ترد استهدافها، لكنها في المقابل لا تحلل لك نسبة البحث عن الكلمة أو المنافسة عليها.
أداة مجانية ومدفوعة بدورها توفر لك أسئلة وأفكار عن المحتوى للكلمة المفتاحية التي تستهدفها، لا تقدم تحليلات على نسبة البحث أو المنافسة على الكلمة البحثية.
الأداة من تطوير Neil Patel الذي يعتبر الأب الروحي للسيو.
الأداة تحلل لك الكلمات المفتاحية وحتى المنافسة عليها وتقدم لك حتى المواقع التي استهدفتها وترتيبها، من أروع الأدوات في مجال تحسين محركات البحث.
الأداة عربية وتقدم خدمة تحليل الكلمة المفتاحية والمنافسة عليها مع امكانية اقتراح خريطة أسئلة للمحتوى.
يمكنك كتابة المحتوى من خلال الأداة وتقييمه حتى المنافسة على الكلمة المفتاحية.
وبالإضافة لهذه الأدوات توجد العديد غيرها وأغلبها تقريبا تقدم نفس الخدمات التي يحتاجها صاحب الموقع في تحسين السيو الخاص بالموقع، ونذكر على سبيل المثال لا الحصر:
العلاقة بين الكلمات المفتاحية واختيار موضوع الكتابة
الكلمات المفتاحية تعبر عن موضوعات وأفكار يريد الباحث أن يطلع عليها ويصل إليها من خلال البحث عن محرك البحث، حتى تتمكن من جذب الزائر للدخول لموقعك عليك اختيار الموضوع المناسب له وتقديم قيمة تفيده فيما يبحث عنه وحتى تتمكن من ذلك:
دراسة الجمهور المستهدف من الكلمات المفتاحية
التعرف جيدا على الجمهور المستهدف وتحديد شخصية الزائر يسهل عليك جدا خطوة اختيار موضوع الكتابة من العديد من النواحي.
- اختيار المصطلحات والكلمات المؤثرة فيه.
- اختيار العناوين المناسبة التي تجذبه.
- معرفة مرحلة الوعي الذي هو فيها وبالتالي تقدم له المحتوى المناسب لهذه المرحلة.
- التعرف على المنافسين المؤثيرين فيه أكثر ودراستهم كذلك محاولة التفوق عليهم.
معرفة نية العميل من البحث عن الكلمات المفتاحية
النية من البحث هي القصد أو السبب وراء بحث الأشخاص عن مصطلح معين، هناك العديد من العوامل الدافعة وراء عادات البحث لدى الأشخاص، مثل:
- لماذا يبحثون؟
- هل يبحثون لأن لديهم سؤالاً ويريدون إجابة لهذا السؤال؟
- هل يبحثون عن موقع محدد؟
- هل يبحثون لأنهم يريدون شراء شيء ما؟
حاول أن تضع نفسك في مكان جمهورك المستهدف، لماذا يبحثون عن موضوعك؟
هل يتطلعون لشراء شيء ما؟
أم أنهم يبحثون عن خدمة لحل مشكلة معينة؟
بمجرد أن تكون لديك فكرة جيدة عن نية بحث الزائر أو العميل المحتمل، ستتمكن من استخدامها لضبط البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك والمواضيع المتعلقة بها.
تحديد الهدف من المحتوى
تحديد الهدف من المحتوى يسهل عليك عملية التنسيق والتنظيم.
مثلا تريد من العميل إضافة بياناته الشخصية في هذه الحالة يكون عليك تصميم صفحة الهبوط بطريقة جذابة.
قد بكون هدفك التواصل معك من خلال الواتساب فسيكون عليك إضافة CTA بطريقة واضحة وفي المكان المناسب.
الكلمات المفتاحية عنصر حيوي في استراتيجية تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية.
في الوقت الحالي التحسين يتطلب العمل على العديد من العوامل الأخرى في الموقع من السيو الداخلي إلى السيو الخارجي والتقني وحتى المحلي، ولا يمكن انتظار النتائج الرائعة إذا لم يتم العمل على حلقات السلسلة ككل وليس التركيز على جزء معين فقط في التحسين، كذلك عملية التحسين تتطلب وقت حتى تظهر النتائج وليس مثل الإعلانات الممولة التي تظهر النتائج مباشرة بعد الإعلان لكن نتائج تدوم لفترة طويلة وليست لحظية.
اقرأ أيضًا: تجربة المستخدم UX وعلاقتها بتحسين سيو الموقع